Time-to-market (TTM) หมายถึงระยะที่ต้องใช้จากการเริ่มมีคอนเซปต์ของสินค้าและบริการไปจนถึงการที่วางจำหน่ายในตลาด ซึ่ง TTM นี้จะเป็นตัวชี้วัดสำคัญอย่างหนึ่งของธุรกิจ โดยเฉพาะกับอุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี หรือผู้บริโภคมีความต้องการเปลี่ยนแปลงอยู่เรื่อย ๆ โดยธุรกิจที่มี TTM สั้นกว่าคู่แข่งก็จะมีความได้เปรียบในการแข่งขัน ทำให้บริษัทสามารถจับโอกาสใหม่ในตลาดได้เร็วกว่าคู่แข่ง
ขั้นตอนสำคัญใน Time-to-Market
Conceptualization: ช่วงการเกิดไอเดียเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการ
Design and Development: ช่วงเวลาของการพัฒนาไอเดียรวมถึงการทำต้นแบบ (Prototype)
Testing: ช่วงเวลาของการทดสอบถึงคุณภาพและการทำงานของตัวสินค้า
Distribution: การนำสินค้าเข้าสู่การจัดจำหน่ายในช่องทางต่าง ๆ
Launch: การเปิดตัวสินค้ากับตลาด
ปัจจััยที่มีผลกับ Time-to-Market
ทรัพยากรของธุรกิจ: ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการเงิน บุคคล หรือเทคโนโลยีที่มี
ความซับซ้อนของสินค้า: หากสินค้ามีความซับซ้อนในการผลิตก็จะทำให้เกิดขั้นตอนที่มากและใช้เวลาที่เยอะ
ศักยภาพของ Supply Chain: การบริหารห่วงโซ่อุปทานที่ดีจะทำให้เกิดความต่อเนื่องและใช้เวลาที่น้อยลงได้
การอนุมัติด้านกฎระเบียบ: บางสินค้าจะมีขั้นตอนในการขออนุญาต และทำให้ต้องใช้เวลามากขึ้น
สถานการณ์ของตลาด: การเปลี่ยนแปลงของตลาด ไม่ว่าจะกลุ่มเป้าหมายหรือคู่แข่งจะทำให้เกิดผลกระทบต่อการตัดสินใจนำสินค้าเข้าสู่ตลาด
ความได้เปรียบที่เกิดขึ้นจากการลด Time-to-Market
Competitive Advantage: การสามารถเข้าตลาดได้เป็นรายแรกนั้นทำให้สร้างความแตกต่างและชิงความได้เปรียบจากคู่แข่งได้
ROI: การทำให้ TTM มีระยะเวลาที่สั้นลงจะทำให้ได้รายได้ที่เร็วขึ้น ทำให้เกิดคืนทุนได้เร็วขึ้น
Relevance: การทำ TTM ได้เร็ว จะทำให้ธุรกิจสามารถสอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคได้อยู่เรื่อย ๆ