ในการประกวดรางวัล YouTube Works ซึ่งจัดขึ้นเพื่อส่งเสริมและยกย่องผลงานโฆษณาบน YouTube ที่มีความโดดเด่นและสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพนั้น เราก็อาจจะมองและวิเคราะห์จากรางวัลต่าง ๆ ได้ว่ากลไกการทำการตลาดผ่าน YouTube ให้ประสบความสำเร็จนั้นมีวิธีการแบบใดบ้าง อย่างในปีล่าสุดที่มีรางวัลหลากหลายมากขึ้นก็สามารถเป็นแกนความคิดให้นักการตลาดได้อย่างดีทีเดียว
การใช้ YouTube เพื่อสร้าง Action
ในรางวัล The All Action Hero นั้นจะเป็นการ YouTube เพื่อนำไปสู่การสร้าง Action ต่าง ๆ โดยมุ่งเน้นไปเรื่องการเกิด Converion / Lead ซึ่งแคมเปญในลักษณะนี้ก็มักจะเป็นการสร้างคอนเทนต์ที่สื่อสารโดยมุ่งเน้นให้เกิด Direct Acion เป็นสำคัญ
การใช้ YouTube จุดพลุแคมเปญ
เป็นการทำแคมเปญที่น่าจะคุ้นเคยกันพอสมควรกับการใช้ YouTube เพื่อเป็นหัวเรือสำคัญในการเปิดตัวแคมเปญ สร้าง Awareness กับกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งก็มักจะใช้กันกับการเปิดตัวสินค้า การแนะนำ Brand Positioning ใหม่ เป็นต้น
การทำงานร่วมกับ YouTube Creator
เป็นแนวทางที่แพร่หลายในปัจจุบัน คือการที่แบรนด์ทำงานร่วมกับ YouTube Creator เพื่อสร้างคอนเทนต์ที่ตอบวัตถุประสงค์ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นการสร้าง Engagement การทำให้เกิดคอนเทนต์รีวิวเพื่อกระตุ้นความสนใจและการพิจารณา การสร้างกระแส ฯลฯ
การทำ Full Funnel Conversion บน YouTube
เป็นอีกเทรนด์ที่เริ่มมีการทำมากขึ้นเรื่อย ๆ กับการที่ใช้ YouTube เพื่อทำการตลาดกับกลุ่มเป้าหมายตั้งแต่ต้นจนจบของ Marketing Funnel กล่าวคือเริ่มจากการสร้าง Awareness เพิ่ม Consideration จนนำไปสู่การปิดการขาย โดยจะต้องมีการวางแผนมีเดียไว้อย่างครอบคลุมตลอด Funnel
การใช้คอนเทนต์บน YouTube เพื่อสร้าง Emotional Connection
คอนเทนต์วีดีโอมีเสน่ห์สำคัญคือการเล่าเรื่องที่สามารถกระตุ้นความรู้สึกร่วมกับผู้ชมได้ และนั่นทำให้คอนเทนต์แบบยาวใน YouTube นั้นเปิดโอกาสให้แบรนด์สามารถถ่ายทอดเรื่องราวที่นำไปสู่การเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายในลักษณะของ Brand Love ได้นั่นเอง
การผสมผสาน Long & Short Video บน YouTube
การเข้ามาของ Short Video เลยทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงพอสมควร และนั่นทำให้แบรนด์ต้องประยุกต์ที่จะนำเสนอคอนเทนต์ของตัวเองผ่านรูปแบบที่หลากหลายมากกว่าเดิมแม้ว่าจะเป็น Video Content ก็ตาม การผสมผสานที่จะเล่าเรื่องผ่านทั้ง Short Video / Long Video จะเป็นโจทย์สำคัญของการทำ YouTube ต่อจากนี้
ที่กล่าวมานี้คือตัวอย่างของแนวคิดการตลาดที่สะท้อนได้จากรางวัลต่าง ๆ ของ YouTube Works ซึ่งก็น่าจะเป็นจุดเริ่มต้นของแบรนด์ที่จะลองพิจารณาดูแนวทางการใช้ YouTube ของตัวเองในอนาคต