Video กลายเป็นสื่อที่ได้รับความนิยมและแพร่หลายมากขึ้นในปัจจุบัน และเพื่อให้คอนเทนต์ Video ที่ถูกสร้างขึ้นมานั้นทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพแล้ว ผู้สร้างคอนเทนต์เองก็ต้องรู้จักวิธีการปรับแต่งเพื่อให้ Video นั้นสามารถสื่อสารออกมาได้อย่างมีประสิทธิภาพบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ และนั่นทำให้เราต้องเรียนรู้เรื่องการทำ Video Marketing Optimization
การทำ Video SEO:
Video จำนวนมากถูกอัปโหลดขึ้นบนแพลตฟอร์มต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น YouTube Facebook TikTok เช่นเดียวกับมีคนจำนวนมากกำลังค้นหาคอนเทนต์และข้อมูลต่าง ๆ บนแพลตฟอร์มเหล่านั้น นั่นทำให้ผู้สร้างคอนเทนต์ต้องเรียนรู้วิธีการปรับแต่งเพื่อให้ Video ของตัวเองถูกพบเจอเมื่อมีการค้นหาข้อมูลดังกล่าว โดยการทำ Video SEO นั้นก็มีหลายอย่างที่ต้องทำ เช่น
การเขียน Title และ Description: ผนวก Keyword สำคัญเข้าไปในชื่อและคำบรรยายของคลิปเพื่อให้ระบบของแพลตฟอร์มสามารถตรวจจับและนำมาแสดงให้ผลค้นหาได้
การใช้ Tags และ Category: เลือกใช้ Tag และระบุ Category ที่ทำให้คอนเทนต์ของคุณถูกเข้าใจจากระบบได้ดีขึ้น
การใช้ Transcript และ Close Caption: ช่วยทำให้ระบบเข้าใจเนื้อหาของคลิปได้ดียิ่งขึ้น
การใช้รูป Thumbnail ที่ดึงดูด
รูป Video Thumbnail นั้นเป็นสิ่งที่มีผลกับการเลือกดูคอนเทนต์ของผู้ใช้งานแต่ละแพลตฟอร์ม การเลือกรูป Thumbnail ที่ดีจะสามารถเพิ่มโอกาสในการที่ Video จะถูกเลือกดูมากขึ้น ผู้ทำคอนเทนต์จึงควรออกแบบให้ Video Thumbnail ดูน่าติดตาม เกิดความอยากรู้อยากเห็นกับคนดู
ความยาวของคลิป
ไม่ได้มีสูตรสำเร็จตายตัวว่าคลิปต้องมีความยาวเท่าไร แต่แน่นอนว่าหากความยาวไม่สมดุลกับเนื้อหาก็ย่อมทำให้คอนเทนต์มีโอกาสถูกมองข้ามได้ เช่นเดียวกับที่แต่ละแพลตฟอร์มจะเหมาะกับความยาวของแต่ละ Video ไม่เท่ากัน อย่างเช่น YouTube จะให้น้ำหนักกับคอนเทนต์ที่มีความยาว ขณะที่ TikTok / Instagram จะให้น้ำหนักกับคอนเทนต์ที่มีขนาดสั้น
การมี CTA ในคลิป
การดูคอนเทนต์นั้นก็ดี แต่จะดีขึ้นไปอีกหากเราสามารถกระตุ้นให้คนดูสามารถทำอะไรบางอย่างได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกว่าคอนเทนต์ในการตลาด ลองคิดว่าเราสามารถผนวก CTA บางอย่างเข้าไปในคอนเทนต์ได้หรือไม่
เรียนรู้จาก Insights
เมื่อเราทำคอเนทนต์ไปเรื่อย ๆ ก็ลองสังเกตดูว่าคอนเทนต์แบบไหนได้รับความนิยม มันเกิดขึ้นจากอะไร ? มีปัจจัยอะไรบ้างที่เกี่ยวข้องและนำ Insights นั้นมาพัฒนาคอเนทนต์ต่อ
การใช้ Video ในตลอด Marketing Funnel
เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพในการทำงาน เราอาจจะต้องมองเรื่องการทำคอนเทนต์ Video ในทุกช่วงของ Marketing Funnel ตั้งแต่การสร้างการรับรู้ การเป็นข้อมูลประกอบการพิจารณา และการบริการหลังการขาย ซึ่งวีดีโอในแต่ละช่วงของ Marketing Funnel นั้นจะมีเนื้อหาและลักษณะที่แตกต่างกันไป
ที่กล่าวมานี้คือตัวอย่างการทำ Video Marketing Optimization ว่าเราสามารถคิดและปรับคอนเทนต์แบบ Videoอย่างไรได้บ้าง ให้เกิดประสิทธิภาพมากที่สุดนั่นเอง