เมื่อเทรนด์ของการทำคอนเทนต์ดูจะไปในทางการผลิตวีดีโอที่มากขึ้น นั่นก็ทำให้หลายองค์กรอาจจะมีคำถามว่าการผลิตคอนเทนต์ในรูปแบบของบทความหรือการปรับแต่งเว็บไซต์แล้วทำ SEO (Search Engine Optimization) นั้นยังจำเป็นอยู่อีกหรือเปล่า ? ซึ่งนั่นก็เป็นประเด็นที่น่าสนใจและเราควรจะนำมาพิจารณาในการทำ Content Marketing Strategy กัน
Search ยังจำเป็นอยู่
แม้ว่าพฤติกรรมผู้บริโภคจะใช้สื่อ Social อย่าง Facebook, Instagram, TikTok มากขึ้น แต่พฤติกรรมการค้นหาข้อมูลหรือการที่ผู้บริโภคอยู่ในโหมด Active นั้นก็ยังเป็นพฤติกรรมที่คงอยู่เสมอ เรายังคงเห็นการค้นหาข้อมูลในสิ่งที่เราอยากรู้ สนใจ หรือมีข้อสงสัย ไ่ม่ใช่แค่การเลื่อนหน้าจอหาสิ่งที่น่าสนใจเท่านั้น และนั่นทำให้การทำคอนเทนต์เพื่อให้ติดกับการค้นหานั้นก็ยังคงมีความสำคัญอยู่ แถมเป็นโอกาสที่ยังมีมูลค่าสูงด้วยเหตุที่คนซึ่งกำลังค้นหานั้นกำลังมีความต้องการเป็นพิเศษเสียอีกต่างหาก
SEO ไม่ใช่แค่ Text
สิ่งหนี่งที่ผู้ทำคอนเทนต์และผู้บริหารการตลาดต้องเข้าใจกันเสียก่อนคือการทำ SEO นั้นไม่ใช่แค่การทำบทความหรือการทำเว็บไซต์แต่อย่างใด แต่คือการดูพฤติกรรมการค้นหาของกลุ่มเป้าหมายผ่านเครื่องมือการค้นหา (Search Engine) และพยายามสร้างโอกาสให้คอนเทนต์ของเราติดอยู่ในการค้นหานั้นให้ได้ ซึ่งนั่นหมายความว่าการทำ SEO นั้นสามารถรวมไปถึงการทำ YouTube Video / Facebook Video / TikTok Video ที่ให้คอนเทนต์ติดการค้นหา ซึ่งจะเป็นการค้นหาผ่านคีย์เวิร์ดหรือการหาผ่าน #hashtag ก็ได้ซึ่งนั่นทำให้ขอบเขตของการทำ SEO นั้นกว้างขึ้น
ตราบใดที่คนยังค้นหา เราก็ยังต้องทำ SEO
ถ้าจะกล่าวโดยสรุปแล้ว เราอาจจะมองได้ว่าเมื่อคนยังมีพฤติกรรมการค้นหาข้อมูลผ่านช่องทางต่าง ๆ เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มต่าง ๆ ก็ยังมีเครื่องมือในการช่วยค้นหาข้อมูลหรือคอนเทนต์ต่าง ๆ แล้วนั้น การทำ SEO ก็ยังจำเป็นอยู่เพียงแต่ผู้ทำคอนเทนต์จะต้องเข้าใจกลไกของอัลกอริทึมในกาค้นหาข้อมูลของแพลตฟอร์มนั้น ๆ แล้วปรับตัวคอนเทนต์ในแพลตฟอร์มดังกล่าวให้เป็นมิตรกับการค้นหาผ่านเครื่องมือนั้น (SEO-Friendly) นั่นเอง