Evergreen Content – คอนเทนต์ที่ให้คุณ “หากิน” ได้เรื่อยๆ

ผมเคยเขียนเรื่อง Evergreen Content ไว้ก่อนหน้านี้เมื่อ 4 ปีที่แล้วและเห็นว่าช่วงนี้มีการทำคอนเทนต์กันเยอะๆ ไม่ว่าจะจาก Brand หรือจาก Pubisher เอง เลยขอหยิบมาเล่าในฉบับปี 2017 กันอีกทีแล้วกัน (เผื่อใครไม่ได้ตามอ่านบล็อกตั้งเมื่อ 4 ปีที่แล้ว)

Evergreen Content คืออะไร?

คอนเซปต์ของ Evergreen Content นั้นเกิดขึ้นในยุคที่เราเริ่มมีการทำคอนเทนต์กันเยอะๆ ซึ่งคอนเทนต์ส่วนใหญ่ที่ทำกันบน Social Media นั้นจะเป็นคอนเทนต์ประเภทที่เรียกว่า “News” หรือ “Trendng Topic” กัน ซึ่งแน่นอนว่าคอนเทนต์ประเภทนี้มักจะได้รับความนิยมในช่วงเวลานั้นๆ เนื่องจากกำลังเป็นที่สนใจของคนหมู่มาก และทุกวันนี้เราก็ยังเห็นโมเดลแบบนี้อยู่เวลามีกระแสอะไรเกิดขึ้นมา ส่วนทางแบรนด์ก็จะมีคอนเซปต์ News-Jacking หรือ Real-Time Content เพื่อ “โหนกระแส” นั่นเอง

แต่สิ่งที่บาง Publisher จะทำตรงกันข้ามคือแทนที่จะพยายาม​ “เกาะกระแส” หรือเน้นสร้างคอนเทนต์ที่ “เร็ว” และ “ทันเหตุการณ์” แต่จะเลือกการทำคอนเทนต์ที่ “มีคุณค่า” และเป็นที่ต้องการกับกลุ่มเป้าหมายได้อยู่เสมอโดยไม่ต้องสนใจปัจจัยเรื่องของเวลา ประเภทที่ว่าโพสต์คอนเทนต์เมื่อไรก็ยังน่าอ่าน หยิบมาแชร์ได้อยู่เรื่อยๆ ซึ่งการใช้ชื่อว่า Evergreen นั้นก็มีความหมายไปในแบบดังกล่าวนั่นเอง

Evergreen Content มีประโยชน์อย่างไร?

ข้อดีอย่างที่จับต้องได้ชัดๆ คือการที่ Evergreen Content นั้นเป็นคอนเทนต์ที่ถูกนำมาเผยแพร่ได้เรื่อยๆ แม้เวลาจะผ่านไปนานแล้วก็ตาม ลองคิดตามว่ามันเหมือนนิยายยอดฮิตที่เอามาพิมพ์ใหม่กี่ครั้งคนก็ยังอ่าน ซึ่งต่างจากหนังสือพิมพ์ที่หากผ่านวันที่มันพิมพ์แล้วก็จะไม่น่าอ่าน เพราะเนื้อข่าวต่างๆ นั้นจะหมดความน่าสนใจไปแล้ว

ด้วยเหตุนี้แล้ว หลายๆ เพจหรือเว็บก็เลือกจะทำ Evergreen Content เป็นส่วนหนึ่งของคอนเทนต์หลักเนื่องจากมันยัง “ทำงาน” อยู่เรื่อยๆ ได้เช่น

  1. หยิบมาแชร์ใหม่ได้เรื่อยๆ

  2. มีคน Search หาจาก Google อยู่เรื่อยๆ

ซึ่งแน่นอนว่าถ้าใครมี Evergreen Content เยอะๆ ก็ย่อมเป็นผลดีระยะยาวมากๆ ไม่ว่าจะเป็นการสร้าง Traffic แบบ Organic หรือการใช้ Evergreen Content นี้มาแชร์บน Social ได้เรื่อยๆ อย่างกรณีของบล็อกผมเองนั้นก็เป็น Evergreen Content กันเยอะมาก ทำให้บางครั้งผมอาจจะไม่สะดวกอัพบล็อกใหม่ก็จะหยิบบล็อกเก่ามาแชร์แบ่งปัน สร้างความเคลื่อนไหวบนหน้าเพจได้อยู่ตลอด

คอนเทนต์ประเภทไหนที่เป็น Evergreen Content

ทีนี้ถ้าเรามามองดูว่าคอนเทนต์แบบไหนจะเป็น Evergreen Content กันได้บ้าง มันก็พอมีหลายๆ Topic ที่ “มักจะ” เป็น Evergreen Content

  1. Inspiration ต่างๆ

  2. เนื้อหา How-to หรือเทคนิคต่างๆ

  3. คำถามที่คนมักถาม

  4. วิธีแก้ปัญหาที่มักจะเจออยู่เสมอ

ทั้งนี้ ปัจจัยอย่างหนึ่งที่มักจะมีใน Evergreen Content คือการที่เนื้อหามักจะไม่มีการผูกติดกับเครื่องมือหรือเหตุการณ์ที่ต้องมีเงื่อนไขของเวลามาเกี่ยวข้อง

ทั้งนี้จะเห็นว่า Evergreen Content ก็มีประโยชน์อยู่เยอะ แต่ตัวมันเองก็อาจจะมีข้อจำกัดและข้อเสียบางอย่างด้วยเช่นกัน ยังไงก็ลองเลือกใช้ดูตามเหมาะสมนะครับ

#content #evergreen #News