ถ้าพูดเรื่อการตลาดดิจิทัลวันนี้แล้ว การเปิดเพจและซื้อสื่อโฆษณาบน Facebook น่าจะเป็นหนึ่งในสิ่งที่แทบทุกแบรนด์ ทุกธุรกิจทำกัน และนั่นทำให้ทักษะการวางแผนใช้ Facebook กลายเป็นเรื่องสำคัญสำหรับนักการตลาดยุคนี้จนอาจจะกลายเป็น “ทักษะสากล” กันเลยทีเดียว
และด้วยการเป็นสื่อโฆษณาที่มีการใช้เยอะที่สุดอย่างหนึ่ง หลายๆ คนก็คงจะเริ่มมองหาคนทำงานที่มาทำงานด้านนี้กันอย่างจริงจัง ซึ่งแน่นอนว่าไม่ใช่ทุกคนที่เล่น Facebook เป็นจะสามารถทำการตลาดด้วย Facebook เป็น เช่นเดียวกับที่ต่อให้เรามีเงินมากแค่ไหนก็อาจจะซื้อโฆษณาบน Facebook ไม่ได้มีประสิทธิภาพอย่างที่ควรจะเป็น
จากประสบการณ์ส่วนตัวของผมนั้น ผมมักพูดบ่อยๆ ว่าการวางแผนการตลาดและซื้อสื่อโฆษณาบนดิจิทัลอย่าง Facebook นั้นไม่ได้เกี่ยวกับว่าใครจะใหญ่มาจากไหน มึทุนหนาขนาดไหน แต่อยู่ที่เรื่อง “เทคนิค” และการวาง “กลยุทธ์” มากกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับสื่อโฆษณาของ Facebook ที่มีลูกเล่นและเทคนิคมากมายในการลงเงิน ทำให้แม้ว่าเงินต้นทุนอาจจะไม่เยอะแต่ก็สามารถสร้างผลได้อย่างดี และทางกลับกันก็เห็นมาไม่น้อยที่มีเงินมาลงเยอะแต่สุดท้ายไม่ได้อะไรกลับมาเลย
ประเด็นเรื่องการสร้างคนที่มีความสามารถและหาคนที่ทำการตลาดบน Facebook เป็นกลายเป็นโจทย์สำคัญของทั้งแบรนด์และเอเยนซี่ทั่วโลก ซึ่งบางทีการบอกประสบการณ์การทำงานก็อาจจะไม่เพียงพอที่จะประเมินได้ว่าคนๆ นี้ “ตัวจริง” หรือ “ตัวปลอม” (และถ้าว่ากันจริงๆ ผมว่าหลายๆ ที่ก็เจอปัญหานี้เข้าอย่างจัง) ซึ่งดูเหมือนว่าปัญหานี้น่าจะถูกแก้ไขได้ด้วย Facebook Blueprint Certification นั่นเอง
Facebook Ad Certification คืออะไร?
ถ้าจะอธิบายกันง่ายๆ แล้ว Facebook Ad Certification (หรือจะเรียกว่า Facebook Blueprint Certification) คือการประกาศรับรองมาตรฐานความสามารถของบุคคลในการทำการตลาดบน Facebook โดยแบ่งออกเป็น 2 หมวดหลักๆ คือด้าน Planning (การวางแผนกลยุทธ์และบริหารจัดการ) และด้าน Buying (การซื้อสื่อโฆษณา) ซึ่งการจะได้มานั้นต้องทำการสอบผ่านระบบออนไลน์ที่ได้มาตรฐานของ Facebook นั่นเอง
ทีนี้ก็ต้องอธิบายกันก่อนว่า Facebook นั้นมี Facebook Blueprint มาก่อนหน้านี้แล้วโดยเป็นคลังความรู้ด้านการทำ Facebook Marketing ที่มีเนื้อหาดีมากๆ แถมให้เรียนกันแบบฟรีๆ (ส่วนตัวผมยังบอกเลยว่ามันอาจจะดีกว่าการไปเรียนเทคคอร์สสัมนาอะไรเสียอีก) โดยบทเรียนของ Facebook Blueprint นั้นครอบคลุมหลักสำคัญๆ ที่นักการตลาดควรรู้ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องพื้นฐานอย่างการจัดการดูแล Facebook Page หลักการซื้อโฆษณาเบื้องต้น ระบบการประมูลโฆษณาของ Facebook วิธีการเลือกซื้อและตั้งค่าต่างๆ ตลอดไปจนถึงเทคนิคการทำคอนเทนต์ทั้งบน Facebook และ Instagram ฯลฯ โดยปัจจุบันมีบทเรียนทั้งสิ้น 73 บทด้วยกัน (และก็จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ นั่นแหละฮะ) ซึ่งเมื่อเราเรียนจบก็จะมีการออก Certifcate การเรียนจบให้อีกด้วย