ข้อมูลอัพเดท Facebook และ Instagram ของคนไทยกับ Beauty Industry

เมื่ออาทิตย์ที่ผ่านมา ผมได้รับเกียรติจากทาง Facebook ประเทศไทยให้ไปแลกเปลี่ยนเรื่องการทำคอนเทนต์สำหรับ Beauty Industry ซึ่งในงานเองก็มีข้อมูลหลายอย่างที่มีการอัพเดทจากทาง Facebook ด้วย ผมเลยขออนุญาตเรียบเรียงประเด็นที่น่าสนใจมาดังนี้นะครับ 

สถิติควรรู้เรื่องของ Facebook / Beauty Industry

  1. ปัจจุบัน Facebook ประเทศไทยมีผู้ใช้งานแล้วกว่า 49 ล้านคน

  2. ในขณะที่ Instagram มีผู้ใช้งานกว่า 14 ล้านคน

  3. มีการสำรวจแล้วพบว่าคนไทยกว่า 72% ที่เล่น Instagram มีการตามกลุ่มที่เป็น Celebrity ด้าน Fashion

  4. นอกจากนั้นแล้วพบว่ากว่า 56% ของผู้เล่น IG มีการติดตามดู Collection ของสินค้าในกลุ่ม Beauty

  5. และอีก 55% ใช้ช่องทาง Instagram ในการหาแรงบันดาลใจด้าน Styling ต่างๆ

แล้วเรื่องนี้แปลว่าอะไร?

ถ้าจะพูดง่ายๆ คือตอนนี้คนไทยที่เป็นกลุ่ม Target ของ Beauty Industry จำนวนไม่น้อยที่ใช้ช่องทางของทั้ง Facebook และ Instagram เป็นช่องทางสำคัญใน Customer Journey เช่นการติดตามดูสินค้าใหม่ๆ หรือการหาแรงบันดาลใจให้กับตัวเอง และนั่นอาจจะเป็นคำตอบว่าทำไมอุตสาหกรรมนี้ถึงไม่ควรมองข้าม Facebook & Instagram

การสร้างสรรค์คอนเทนต์สำหรับ Mobile

ประเด็นสำคัญที่มีการพูดถึงกันพอสมควรคือการเลือก Creative ที่เหมาะสมสำหรับ Beauty Industry ในช่องทางอย่าง Instagram ซึ่งจะพฤติกรรมในการเสพคอนเทนต์ที่แตกต่างจากสื่ออื่นๆ

แต่ก่อนจะไปเรื่อง Creative นั้นสิ่งสำคัญที่คนทำคอนเทนต์อาจจะต้องรู้เสียก่อนคือการเสพคอนเทนต์บน Mobile มีระยะเวลาที่สั้นมากเมื่อเทียบกับสื่อสมัยก่อน โดยตัวเลขที่นำมาแชร์คือคนใช้เวลาต่อคอนเทนต์แค่เพียง 1.7 วินาทีบนมือถือ (ในขณะที่บน Desktop จะอยู่ที่ 2.5 วินาที) ซึ่งนั่นอาจจะไม่เวิร์คหากเรายังคิดงาน Creative กันแบบเหมือนทำหนังโฆษณา 30 วินาทีอยู่

ด้วยเหตุนี้ ในต่างประเทศเองก็เริ่มมีการใช้งาน Creative ที่ออกแบบสำหรับ Instagram ซึ่งเป็น Visual Storytelling โดยอาจจะมีทั้งแบบภาพนิ่ง หรือเป็นภาพเคลื่อนไหวก็ได้

ในส่วนของเนื้อหานั้น ก็มีหลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็น

  1. Inspiration

  2. Product Introduction

  3. Before & After

  4. Product Demonstration

  5. Promotion

  6. etc.


A post shared by Maybelline New York (@maybelline) on Feb 24, 2018 at 1:56am PST



A post shared by CHANEL (@chanelofficial) on Jan 10, 2018 at 7:59am PST



A post shared by NYX Professional Makeup (@nyxcosmetics) on Feb 15, 2018 at 7:23am PST

ก็เรียกว่าเป็นอัพเดทเร็วๆ ให้เห็นแนวทางหรือไอเดียสำหรับการทำคอนเทนต์สาย Beauty ที่แต่ละแบรนด์ก็สามารถไปลองใช้ดูกันได้นะครับ :)

#beauty #facebook #Instagram